Strúktúruð gögn, oftast sett upp með Schema.org, er falinn kóði á vefsíðunni sem segir gervigreind og leitarvélum nákvæmlega hvað fyrirtækið er, hvað það býður upp á, út frá vörum eða þjónustu, og hverjum það tengist (einstaklingum, félögum). Þau breyta ekki því sem gestir sjá, en þau gera efnið læsilegt fyrir vélar sem annars þurfa að giska. Hjá Bandstrik er þetta eitt af fyrstu atriðunum sem GEO-úttekt skoðar, því án þeirra á gervigreindin erfiðara með að vitna rétt í fyrirtækið.
Hvað er Schema.org og strúktúruð gögn?
Schema.org er sameiginlegt orðasafn sem lýsir efni vefsíðu á formi sem vélar skilja. Strúktúruð gögn eru þessar lýsingagögn innsettar á síðuna, langoftast sem JSON-LD kóði. Í stað þess að vél þurfi að lesa texta og álykta hvað er nafn, hvað er heimilisfang og hvað er þjónusta, fær hún það framreitt beint. Munurinn er sá sami og á milli þess að lýsa hlut í orðum og að merkja hann með skýrum reit fyrir hvert atriði.
Af hverju skipta strúktúruð gögn máli fyrir gervigreind?
Af því að gervigreind vill geta dregið skýra, rekjanlega staðreynd út úr síðunni án þess að giska. Þegar fyrirtæki merkir efnið sitt með Schema.org verður auðveldara fyrir líkanið að skilja hvað fyrirtækið gerir og treysta því nógu vel til að nefna það í svari.
- Það eyðir tvíræðni. Nafn, staðsetning, opnunartími og þjónusta koma fram sem merkt gögn, ekki sem texti sem þarf að túlka.
- Það tengir fyrirtækið við aðrar heimildir. Reiturinn sameiginlegi, sameAs, vísar á staðfestar heimildir eins og Wikipedia, skráningar og samfélagsmiðla, sem styrkir traust.
- Það gerir efnið endurnýtanlegt. Vel merkt spurning og svar eða vara er auðveldari fyrir líkan að lyfta beint inn í svar en sami texti falinn í málsgrein.
Hvaða schema-tegundir skipta mestu máli fyrir sýnileika í gervigreind?
Fáeinar tegundir bera uppi meginhlutann af sýnileikanum, og flest fyrirtæki þurfa bara nokkrar þeirra. Þetta eru þær sem skila mestu:
- Organization eða LocalBusiness. Grunnurinn. Segir hver þú ert, hvar þú ert og hvernig má hafa samband. LocalBusiness á við fyrirtæki með staðsetningu sem þjónar svæði.
- Article eða BlogPosting. Merkir greinar og bloggfærslur með höfundi, dagsetningu og efni, svo gervigreind veit hvað er verið að fjalla um og hver skrifaði.
- FAQPage. Merkir algengar spurningar og svör, sem er nákvæmlega það form sem gervigreind vitnar helst í.
- Product. Fyrir netverslanir. Merkir vöru, framboð og umsagnir svo hún geti birst í vörusvörum.
- Person. Byggir upp höfundartraust, sem er hluti af E-E-A-T merkjum sem gervigreind horfir til.
- sameAs. Ekki tegund heldur reitur, en einn sá mikilvægasti. Hann tengir fyrirtækið við staðfestar ytri heimildir.
Hvernig setur maður upp strúktúruð gögn rétt?
Réttast er að nota JSON-LD, sem er sú aðferð sem Google mælir sjálft með. JSON-LD er afmarkaður kóðabútur sem situr í síðunni og lýsir efninu án þess að blandast inn í útlitið. Ferlið er einfalt í grunninn:
- Veldu þá schema-tegund sem á við hverja síðu, eina aðaltegund á síðu frekar en margar í einu.
- Settu JSON-LD kóðann inn á síðuna, oftast í hausinn.
- Gakktu úr skugga um að gögnin endurspegli það sem er sýnilegt á síðunni. Merking sem lýsir öðru en gesturinn sér getur talist villandi.
- Staðfestu uppsetninguna með prófunartóli áður en þú treystir á hana.
Tryggja strúktúruð gögn að gervigreind vitni í fyrirtækið?
Nei. Strúktúruð gögn eru nauðsynleg forsenda en ekki nóg ein og sér. Þau gera vélinni kleift að lesa fyrirtækið rétt, en það sem ræður hvort hún vitnar í þig er gæði efnisins, traustið á bak við það og hvort aðrar heimildir nefna þig. Hugsaðu um strúktúruð gögn sem skýra merkingu á góðri vöru. Merkingin hjálpar engum ef varan sjálf er ekki til staðar.
Þarf lítið fyrirtæki á strúktúruðum gögnum að halda?
Já, og oft skiptir það litla fyrirtækið meira máli. Stór og þekkt vörumerki eru gervigreind kunnug úr mörgum heimildum. Lítið fyrirtæki hefur færri ytri merki, svo skýr merking á eigin vef vegur þyngra við að koma því inn í svörin.
Getur röng uppsetning á schema skaðað?
Já. Ef merkingin lýsir öðru en er sýnilegt á síðunni, til dæmis umsögnum sem eru ekki til, getur það talist villandi og unnið gegn þér. Reglan er einföld: merktu aðeins það sem er í raun á síðunni.
Hvaða tól staðfestir að strúktúruð gögn séu rétt?
Rich Results Test frá Google og Schema Markup Validator lesa báðir síðuna og segja hvort merkingin sé gild. Þeir sýna villur og vantandi reiti áður en þú birtir. GEO-úttekt Bandstrik skoðar líka hvort strúktúruð gögn séu til staðar og rétt sett upp á vefnum þínum.
Hvar á að byrja?
Byrjaðu á að sjá hvað er þegar til staðar. GEO-úttekt sýnir hvaða schema-tegundir vefurinn þinn notar, hvað vantar og hvort gervigreind getur lesið fyrirtækið rétt í dag.
Taktu fyrsta skrefið og fáðu ókeypis GEO-úttekt, þá sérðu hvar strúktúruð gögn styðja við sýnileika fyrirtækisins og hvar þau vantar.