Perplexity er svarvél sem leitar á vefnum í rauntíma, skrifar svar og vísar í heimildirnar með númeruðum tilvísunum. Hér er farið yfir hvernig Perplexity velur heimildir, af hverju íslenski markaðurinn er opið tækifæri og hvað íslenskt fyrirtæki þarf að gera til að verða ein af heimildunum í svörunum. Bandstrik sérhæfir sig í GEO fyrir íslensk fyrirtæki. Fría GEO-úttektin okkar sýnir hvar fyrirtækið þitt stendur í Perplexity í dag.
Hvað er Perplexity og hvernig velur það heimildir?
Perplexity er svarvél sem sækir vefsíður þegar notandi spyr, dregur saman svar úr þeim og birtir númeraðar tilvísanir í síðurnar sem svarið byggir á. Þar skilur á milli Perplexity og hefðbundinnar leitarvélar. Notandinn fær svarið sjálft ásamt heimildalista í stað lista af tenglum sem hann þarf að opna.
Þrjú atriði ráða mestu um hvaða síður Perplexity notar sem heimildir:
- Síðan þarf að vera aðgengileg vefskriðli Perplexity, sem heitir PerplexityBot, og svara hratt þegar hún er sótt.
- Textinn þarf að svara spurningunni beint, í setningum sem standa einar og sér.
- Síðan þarf að vera trúverðug í augum kerfisins: skýr útgefandi, dagsetning, höfundur og efni sem passar við fyrirspurnina.
Perplexity metur hverja síðu fyrir sig, ekki vörumerkið í heild. Undirsíða sem svarar einni spurningu vel getur orðið heimild þótt forsíðan sé óþekkt. Þess vegna skiptir uppbygging hverrar síðu meira máli en stærð fyrirtækisins.
Af hverju er Perplexity tækifæri fyrir íslensk fyrirtæki?
Íslenskt efni á vefnum er fáliðað. Samkeppnin um að vera heimild í íslenskum svörum er því mun minni en í enskum. Þegar Perplexity fær fyrirspurn á íslensku um bókhaldskerfi, hleðslustöðvar eða lögfræðiþjónustu í Reykjavík hefur það úr fáum síðum að velja. Sú síða sem svarar skýrast er oft eina síðan sem svarar yfirhöfuð.
Fyrir íslensk fyrirtæki þýðir þetta:
- Fyrirspurnir með kaupásetningi, eins og „hver býður upp á" eða „hvað þarf að hafa í huga við val á", skila svörum þar sem fáar heimildir bera uppi allt svarið.
- Fyrirtæki sem býr til nothæfa heimild á undan keppinautunum fær forskot sem er erfitt að vinna upp, því Perplexity hefur þá þegar fundið síðu sem dugar.
- Stór hluti íslenskra fyrirtækjavefja er byggður til að kynna, ekki til að svara spurningum. Sá sem breytir því fyrstur sker sig úr.
Bandstrik sér þetta mynstur ítrekað í GEO-úttektum. Í mörgum greinum á Íslandi er enginn með sterka stöðu í Perplexity ennþá. Keppinautarnir hafa ekki unnið. Enginn hefur reynt.
Hvernig kemst íslenskt fyrirtæki í svör Perplexity?
Íslenskt fyrirtæki kemst í svör Perplexity með því að vera sækjanlegt, svara spurningum beint á eigin vef og vera nefnt á öðrum íslenskum vefjum. Skrefin fimm hér að neðan ná yfir þetta allt.
- Hleyptu PerplexityBot inn. Skoðaðu robots.txt skrána og staðfestu að PerplexityBot sé ekki bannaður. Athugaðu líka öryggisstillingar hjá hýsingaraðila eða Cloudflare, því sjálfvirkar botavarnir loka stundum á gervigreindarskriðla án þess að nokkur hafi tekið þá ákvörðun. Síða sem ekki er hægt að sækja verður aldrei heimild.
- Svaraðu spurningunni í fyrstu setningu. Hver fyrirsögn á að vera spurning sem viðskiptavinur myndi spyrja. Fyrsta setningin á eftir svarar henni. Útskýringar, dæmi og fyrirvarar koma á eftir. Perplexity klippir út þá setningu sem svarar og vísar í síðuna. Setning sem þarf þrjár aðrar til að skiljast verður ekki valin.
- Gerðu fyrirtækið að skýrri einingu. Kerfið þarf að vita hvað fyrirtækið er, hvar það starfar og hvað það gerir. Það kallar á Organization schema með sameAs tenglum á samfélagsmiðla og skráningar, samræmt nafn og heimilisfang alls staðar, og „um okkur" síðu sem segir í venjulegu máli hvað fyrirtækið gerir og fyrir hverja.
- Dagsettu efnið og haltu því fersku. Perplexity leggur áherslu á nýlegt efni, sérstaklega í fyrirspurnum þar sem tími skiptir máli. Sýnileg útgáfudagsetning og uppfærsludagsetning á hverri grein hjálpa kerfinu að meta hvort efnið sé enn í gildi. Grein frá 2021 án dagsetningar tapar fyrir grein frá síðasta mánuði með dagsetningu.
- Vertu nefndur annars staðar. Perplexity dregur saman svar úr fleiri en einni heimild. Ef fyrirtækið er nefnt í fjölmiðlaumfjöllun, á fagvefjum, í skráningarsíðum eins og ja.is, í umsögnum og á LinkedIn styðja þær síður hver aðra í svarinu. Eigin vefur einn og sér er sjaldan nóg.
| Virkar í Perplexity | Virkar ekki |
|---|---|
| Fyrirsögn sem er spurning, svar í fyrstu setningu | Fyrirsögn sem er slagorð, svar grafið í miðri málsgrein |
| Ein hugmynd í hverri setningu | Langar setningar með mörgum innskotum |
| Töflur og punktalistar fyrir samanburð | Samanburður skrifaður í samfelldu máli |
| Sýnileg dagsetning og höfundur | Ódagsett efni án útgefanda |
| Fyrirtækið nefnt á þriðju aðila vefjum | Aðeins eigin vefur talar um fyrirtækið |
| PerplexityBot leyfður í robots.txt | Skriðlar lokaðir af sjálfvirkri botavörn |
Hvað er ólíkt milli Perplexity, ChatGPT og Google AI Overviews?
Perplexity sýnir heimildir sínar skýrar en hin tvö og byggir svarið nær eingöngu á síðum sem það sækir í rauntíma. ChatGPT og Google AI Overviews blanda saman fyrirfram þjálfaðri þekkingu og vefleit með öðrum hætti. Hvert kerfi kallar því á sína nálgun.
| Kerfi | Hvernig það finnur heimildir | Hvernig tilvísanir birtast | Hvað ræður mestu |
|---|---|---|---|
| Perplexity | Rauntímaleit á vefnum með eigin skriðli | Númeraðar tilvísanir í svarinu sjálfu | Beint svar á síðunni, ferskleiki, sækjanleiki |
| ChatGPT með vefleit | Vefleit þegar líkanið metur þörf á því, auk þjálfunargagna | Tenglar við hlið svarsins eða neðst | Að vörumerkið sé þekkt í þjálfunargögnum og nefnt víða |
| Google AI Overviews | Leitarvísitala Google | Tenglar í svarblokkinni efst á leitarsíðu | Hefðbundin SEO merki, skýr svör sem henta í útdrátt |
Efni sem er byggt fyrir Perplexity, með spurningu í fyrirsögn og svari í fyrstu setningu, gagnast líka í hinum kerfunum tveimur. Öfugt gildir ekki endilega. Síða sem er í efsta sæti Google fyrir slagorðakennda fyrirsögn getur verið ósýnileg í Perplexity.
Hvernig mælir maður hvort fyrirtækið birtist í Perplexity?
Sýnileiki í Perplexity er mældur með því að keyra fastan lista af fyrirspurnum reglulega og skrá hvort fyrirtækið er nefnt í svarinu og hvort það er meðal tilvísana. Þetta er tvennt ólíkt. Fyrirtæki getur verið nefnt í svari án þess að vefur þess sé heimild, og vefur getur verið heimild án þess að fyrirtækið sé nefnt með nafni.
Einföld aðferð sem hvaða fyrirtæki sem er getur byrjað á:
- Skrifaðu niður 15 til 25 spurningar sem viðskiptavinir spyrja í raun, á íslensku, með kaupásetningi.
- Keyrðu þær í Perplexity á sama tíma í hverjum mánuði og skráðu í töflu: nefnt eða ekki, tilvísun eða ekki, hvaða keppinautar birtast.
- Skoðaðu heimildirnar sem birtast í svörunum þar sem fyrirtækið vantar. Þær sýna hvers konar síður kerfið kýs í þinni grein.
Í fríu GEO-úttekt Bandstriks gerum við þetta fyrir fyrirtækið, ásamt tæknilegri athugun á skriðlaaðgangi, uppbyggingu efnis og því hvort fyrirtækið er nægilega skýr eining fyrir gervigreindarkerfin. Niðurstaðan er listi yfir þær síður og spurningar sem gefa mest fyrir minnst.
Þarf að borga Perplexity til að komast í svörin?
Nei. Perplexity velur heimildir út frá efninu sjálfu og aðgengi að því. Ekki er hægt að kaupa sæti sem heimild í svari.
Dugar góð staða á Google til að birtast í Perplexity?
Góð staða á Google hjálpar en dugar ekki ein og sér. Perplexity metur hvort síðan svarar spurningunni beint og hvort hún er sækjanleg fyrir skriðil þess. Þau atriði eru óháð stöðu í Google.
Skiptir máli að efnið sé á íslensku?
Já. Perplexity svarar á því tungumáli sem notandinn spyr á og leitar að heimildum sem passa við fyrirspurnina. Íslensk fyrirspurn kallar á íslenskar heimildir, og þar er samkeppnin minnst.
Hversu langan tíma tekur að komast í svörin?
Það fer eftir því hvort síðan er þegar sækjanleg og hversu langt hún er frá því að svara beint. Perplexity sækir síður í rauntíma, svo lagfæringar á efni geta skilað sér hraðar en í hefðbundinni leit. Enginn fastur tímarammi er til.
Hvað ef hýsingin eða Cloudflare lokar á PerplexityBot?
Þá verður vefurinn ekki heimild, sama hversu gott efnið er. Athugaðu bæði robots.txt og botavarnir hjá hýsingaraðila og leyfðu PerplexityBot sérstaklega.
Getur lítið fyrirtæki keppt við stór í Perplexity?
Já, og oft betur en í Google. Perplexity metur síðuna sem svarar, ekki stærð fyrirtækisins á bak við hana. Lítið fyrirtæki með vel byggða síðu um afmarkaða spurningu getur orðið aðalheimildin í sinni grein.
Taktu fyrsta skrefið og fáðu ókeypis GEO-úttekt, þá sérðu hvar fyrirtækið þitt stendur í Perplexity í dag.